SEO postupy
SEO mapa postupů
SEO postupy ukazují, co na webu řešit pro vyhledávače a v jakém pořadí. Každý úkol je napsaný jako ověřitelný stav, ne jako obecná rada, a odškrtáváš si ho zvlášť pro každý web, který spravuješ. Tady je celý rozpis, ať víš, co uvnitř najdeš.
10oblastí od přípravy webu po AI vyhledávání
63témat
294položek s vysvětlením
1 925úkolů k odškrtnutí
Mapa
10 oblastí v šesti fázích
Číslo v buňce je počet položek, které v dané oblasti patří do dané fáze. Čím sytější oranžová, tím víc položek.
| Oblast | 1Hned | 2Základ | 3První měsíce | 4Když základ běží | 5Když jsou lidé | 6Jen někde | ΣCelkem |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Než začneš vyrábět web | 3 | 4 | 2 | - | - | - | 9 |
| On-page optimalizace | 2 | 8 | 10 | 11 | 6 | 2 | 39 |
| Obsah | 3 | 9 | 14 | 14 | 11 | 4 | 55 |
| Technické řešení webu | 7 | 14 | 16 | 10 | 7 | 2 | 56 |
| Indexovatelnost webu | 1 | 5 | 4 | 4 | 5 | 2 | 21 |
| Spolupráce | - | 2 | 5 | 6 | 4 | 2 | 19 |
| Zpětné odkazy | 1 | 3 | 6 | 6 | 5 | 2 | 23 |
| Vyhodnocování | 2 | 7 | 8 | 6 | 8 | 3 | 34 |
| Nasazení a průběžný monitoring | 1 | 1 | 1 | 2 | 3 | - | 8 |
| AI Search optimalizace (AIO/GEO) | 2 | 4 | 6 | 8 | 9 | 1 | 30 |
| Celkem | 22 | 57 | 72 | 67 | 58 | 18 | 294 |
Fáze
Šest fází podle toho, kdy se co dělá
Fáze říká, kdy má práce smysl - ne jak je těžká.
- Fáze1
Hned
Bez toho web ve vyhledávání nefunguje. Dělá se první, i na webu, který už běží.
22 položek 109 úkolů
- Fáze2
Základ
Hygiena, kterou má mít každý web. U nového webu ještě před spuštěním.
57 položek 365 úkolů
- Fáze3
První měsíce
Rozjezd pravidelné práce podle dat, ne podle nápadu.
72 položek 503 úkolů
- Fáze4
Když základ běží
Rozšiřování: struktura, prolinkování podle čísel, bohatší výpisy ve výsledcích.
67 položek 476 úkolů
- Fáze5
Když jsou lidé
Náročné projekty. Potřebují kapacitu, systém nebo vývojáře.
58 položek 368 úkolů
- Fáze6
Jen někde
Speciální případy: velké katalogy, víc jazyků, vlastní nástroje.
18 položek 104 úkolů
Rozpis
Co je v jednotlivých oblastech
Číslo u položky ukazuje fázi, ve které se dělá. Za ním je počet úkolů, které se v ní odškrtávají.
Než začneš vyrábět web
Příprava projektu
- Fáze 1Budeme dělat SEO?3 úkoly
- Fáze 1Kdo je odpovědný za SEO?3 úkoly
- Fáze 1Volba a prověření domény8 úkolů
- Fáze 2Co od SEO čekáme?8 úkolů
- Fáze 2Systém, na kterém web poběží9 úkolů
- Fáze 3Jaké typové stránky budou na webu?4 úkoly
- Fáze 2Nastavení měřicích nástrojů8 úkolů
- Fáze 2Podadresáře vs. subdomény5 úkolů
- Fáze 3Obhájení investice do SEO a rozpočet6 úkolů
On-page optimalizace
Optimalizace dalších kanálů
- Fáze 2Facebook a X (Twitter)9 úkolů
- Fáze 3LinkedIn a YouTube4 úkoly
- Fáze 4Wikipedia2 úkoly
- Fáze 5Mobilní aplikace4 úkoly
Optimalizace šíře vstupních stránek
- Fáze 2Rozšíření obsahu o nové stránky4 úkoly
- Fáze 3Nové systémové stránky3 úkoly
Optimalizace obrázků
- Fáze 2Optimalizace hlavních obrázků5 úkolů
- Fáze 3Klíčová slova u obrázků4 úkoly
- Fáze 5Vyhledávání obrázků3 úkoly
Optimalizace pro lokální SEO
- Fáze 2Přidání lokality na web8 úkolů
- Fáze 3Hodnocení zákazníků3 úkoly
- Fáze 4Lokální dotazy v AI odpovědích6 úkolů
- Fáze 2Google Business Profile do hloubky15 úkolů
- Fáze 3NAP konzistence a lokální citace12 úkolů
- Fáze 4Local Pack - tři pilíře a co ovlivnit7 úkolů
- Fáze 3Recenze - získávání a odpovídání13 úkolů
- Fáze 5Více poboček a firma s oblastí obsluhy14 úkolů
- Fáze 4Měření lokální viditelnosti7 úkolů
- Fáze 6Lokální spam a obrana profilu6 úkolů
Interní prolinkování
- Fáze 2Navigace a odkazy uvnitř webu5 úkolů
- Fáze 3Tvorba odkazové pyramidy4 úkoly
- Fáze 4Interní odkazy podle dat z analýzy4 úkoly
- Fáze 5Prolinkování velkého webu2 úkoly
- Fáze 6Strojové interní prolinkování1 úkol
- Fáze 4Anchor texty interních odkazů - typy a mix8 úkolů
- Fáze 4Prahy a mechanika interního prolinkování9 úkolů
Optimalizace title, H1 a popisku
- Fáze 1Vyplnění HTML tagů1 úkol
- Fáze 2Klíčová slova a struktura nadpisů7 úkolů
- Fáze 3Unikátní HTML tagy7 úkolů
- Fáze 4Automatizovaná optimalizace tagů2 úkoly
- Fáze 5Optimalizace textů dle dat4 úkoly
- Fáze 4Proč Google přepisuje title10 úkolů
- Fáze 3Meta description - realita a priority9 úkolů
- Fáze 5Hlavní téma stránky a proč stránka nerankuje9 úkolů
Optimalizace SERPu
- Fáze 1Favicon5 úkolů
- Fáze 2Firemní zápis ve vyhledávačích2 úkoly
- Fáze 3Schema pro bohatší výpis ve výsledcích10 úkolů
- Fáze 4Optimalizace dalších částí SERPu10 úkolů
- Fáze 4E-E-A-T signály8 úkolů
Obsah
Bohatost obsahu
- Fáze 2Hlavní obsah5 úkolů
- Fáze 3Duplicitnost obsahu3 úkoly
- Fáze 4Unikátní a důvěryhodný obsah11 úkolů
- Fáze 5Související obsah6 úkolů
- Fáze 6Netextový obsah10 úkolů
- Fáze 4Přidaná informační hodnota (information gain)12 úkolů
- Fáze 3Jak psát SEO friendly články17 úkolů
- Fáze 3Ekonomická kalkulace přínosu obsahu7 úkolů
- Fáze 5Komoditní vs. nekomoditní obsah5 úkolů
- Fáze 3Featured snippet - shoda s formátem odpovědi5 úkolů
- Fáze 4Řešitelská stránka - problémové dotazy6 úkolů
Funkčnost obsahu stránky
- Fáze 2Call-to-action7 úkolů
- Fáze 3Udržení návštěvníka na stránce1 úkol
- Fáze 4Obtěžující obsah4 úkoly
- Fáze 5Odkazy mimo web1 úkol
- Fáze 6Obsah tvořený AI a automatizací8 úkolů
Analýza klíčových slov
- Fáze 1První seznam klíčových slov1 úkol
- Fáze 2Sběr klíčových slov z nástrojů9 úkolů
- Fáze 3Klasifikační analýza klíčových slov5 úkolů
- Fáze 4Aktualizace analýzy klíčových slov2 úkoly
- Fáze 5Automatické sledování nových slov1 úkol
- Fáze 6Vlastní nástroj na klíčová slova1 úkol
- Fáze 4Obsahové klastry (topic cluster)15 úkolů
- Fáze 2Postup analýzy klíčových slov35 úkolů
- Fáze 3Skutečný záměr dotazu - ověření proti živým výsledkům8 úkolů
- Fáze 4Poměr poptávky a konkurence (KGR) - technika rychlých výher4 úkoly
- Fáze 6Škálovaná klasifikace klíčových slov přes LLM7 úkolů
Správa obsahu
- Fáze 1Nepublikovat špatný obsah4 úkoly
- Fáze 1Nové stránky - co udělat po publikaci8 úkolů
- Fáze 2Automatizace obsahu6 úkolů
- Fáze 2Optimalizace obrázků7 úkolů
- Fáze 3Rychlá re/indexace stránek9 úkolů
- Fáze 3Ověřit, než vznikne nová stránka6 úkolů
- Fáze 4Kanibalizace klíčových slov - detekce a rozplétání9 úkolů
- Fáze 4Refresh existujícího obsahu12 úkolů
- Fáze 5Prořez obsahu a index bloat7 úkolů
Zadání a produkce obsahu
- Fáze 4Content brief pro copywritera10 úkolů
- Fáze 5AI v obsahové výrobě - těžiště práce dopředu, ne do editace12 úkolů
YMYL - citlivá témata
- Fáze 4YMYL - vyšší laťka pro citlivá témata10 úkolů
Programmatic SEO
- Fáze 5Programmatic SEO: brána před generováním10 úkolů
- Fáze 5Kvalita a riziko škálovaného obsahu13 úkolů
Video SEO (YouTube i vlastní web)
- Fáze 3Klíčová slova a poptávka pro video6 úkolů
- Fáze 2Title, náhledový obrázek a popisek videa12 úkolů
- Fáze 3Kapitoly, titulky a přepis videa8 úkolů
- Fáze 3Video na vlastním webu8 úkolů
- Fáze 4Kanál, návaznost videí a Shorts9 úkolů
- Fáze 5Vyhodnocování videa a audit kanálu11 úkolů
Zpravodajské SEO (Google News, Top Stories, Discover)
- Fáze 2Google News a Top Stories7 úkolů
- Fáze 2Anatomie zpravodajského článku7 úkolů
- Fáze 3NewsArticle schema a signály čerstvosti9 úkolů
- Fáze 4News sitemap a rychlost publikace8 úkolů
- Fáze 3Google Discover11 úkolů
- Fáze 4Autorství a redakční důvěryhodnost8 úkolů
- Fáze 5Syndikace, kanonizace a paywall6 úkolů
- Fáze 5Preferované zdroje a loajální publikum6 úkolů
Technické řešení webu
Rychlost
- Fáze 2Zrychlení webu - obrázky a komprese4 úkoly
- Fáze 3Zrychlení webu - cache a načítání souborů9 úkolů
- Fáze 4Cílové hodnoty Core Web Vitals a co k nim vede4 úkoly
- Fáze 5Page Experience signály6 úkolů
- Fáze 4Core Web Vitals - diagnostika a doručovací vrstva9 úkolů
Responzivní web
- Fáze 2Responzivní verze webu10 úkolů
Zabezpečení
- Fáze 2Web běží na HTTPS3 úkoly
URL
- Fáze 1Technicky správná URL8 úkolů
- Fáze 2Čitelná URL7 úkolů
- Fáze 3Stránkování a duplicity9 úkolů
- Fáze 4Filtry a parametry5 úkolů
- Fáze 3Kanonizace - pravidla a edge case10 úkolů
Mezinárodní web
- Fáze 1Jazyk stránky1 úkol
- Fáze 2Plně přeložené mutace1 úkol
- Fáze 3Technické nastavení pro jazyk2 úkoly
- Fáze 5Servery v cílové zemi1 úkol
- Fáze 4Hreflang - implementace a časté chyby8 úkolů
- Fáze 4Architektura vícejazyčného webu7 úkolů
- Fáze 6Integrita faktů napříč trhy (CZ/SK)10 úkolů
Penalizace webu
- Fáze 1Black hat SEO10 úkolů
- Fáze 2Kontrola penalizací v Search Console7 úkolů
- Fáze 3Odstranění rizik penalizace2 úkoly
- Fáze 5Hacknutí webu3 úkoly
- Fáze 1Penalizace - co nedělat5 úkolů
Technikálie - rozšířené checklisty
- Fáze 1META data - titulky, popisky, OG tagy7 úkolů
- Fáze 1Strukturovaná data4 úkoly
- Fáze 1Odkazy - nofollow3 úkoly
- Fáze 2Duplicity - předcházení a řešení8 úkolů
- Fáze 2Stránkování12 úkolů
- Fáze 2Přesměrování - detailní pravidla8 úkolů
- Fáze 2HTTP kódy7 úkolů
- Fáze 2HTTPS4 úkoly
- Fáze 3Řazení5 úkolů
- Fáze 3Filtrace19 úkolů
- Fáze 3Rychlost webu - detailní checklist12 úkolů
- Fáze 3Optimalizace pro mobily3 úkoly
- Fáze 3Specifika JavaScriptových webů13 úkolů
- Fáze 3Jazykové mutace - detail4 úkoly
- Fáze 5Renderování - co bot opravdu vidí9 úkolů
SEO pro e-shopy
- Fáze 2Produktové stránky9 úkolů
- Fáze 3Kategorie a fasetová navigace11 úkolů
- Fáze 4E-shop technické SEO17 úkolů
- Fáze 4Product schema a merchant listings10 úkolů
- Fáze 5Doprava a vrácení ve strukturovaných datech8 úkolů
- Fáze 4Dočasné pozastavení e-shopu6 úkolů
- Fáze 2Typy stránek e-shopu a jejich SEO role7 úkolů
- Fáze 3Konec života produktu (vyprodáno, vyřazeno)11 úkolů
- Fáze 3Merchant listings a produktová rich results7 úkolů
- Fáze 4Koexistence se srovnávači (Heureka, Zboží.cz, Glami)8 úkolů
- Fáze 2Specifika českých e-shopových platforem7 úkolů
Migrace webu
- Fáze 5Migrace - příprava a mapování URL10 úkolů
- Fáze 5Migrace - launch a monitoring12 úkolů
Edge vrstva a CDN
- Fáze 6Edge pravidla a CDN cache12 úkolů
Video na webu
- Fáze 3Indexace videa na webu10 úkolů
- Fáze 4VideoObject a klíčové momenty (Clip)12 úkolů
- Fáze 3Embed, hosting a stránka kolem videa6 úkolů
Indexovatelnost webu
Indexovatelnost webu
- Fáze 2Vykreslování JavaScriptu pro roboty1 úkol
Robots.txt a noindex
- Fáze 2Robots.txt - přístup robotů na web5 úkolů
- Fáze 5Optimalizace přístupu robotů2 úkoly
- Fáze 4Robots.txt - limity, priorita a chování při chybáchznalostní karta
- Fáze 4Meta robots - pasti a méně známé direktivyznalostní karta
- Fáze 5Bot management a WAF - tiché blokování vyhledávačů7 úkolů
Sitemap
- Fáze 2Vytvoření a odeslání sitemapy2 úkoly
- Fáze 3Sitemapy pro velký web (index, obrázky, video)12 úkolů
- Fáze 5Sitemap jako diagnostika indexace7 úkolů
Indexovatelnost obsahu
- Fáze 2Obsah lze indexovat3 úkoly
- Fáze 3Indexace obsahu v JS aplikacích (SPA)4 úkoly
- Fáze 4Zákaz indexace obsahu7 úkolů
- Fáze 5Crawl budget - kdy ho řešit a jak číst Search Console10 úkolů
Stavové kódy
- Fáze 1Správné stavové kódy3 úkoly
- Fáze 2Přesměrování 3015 úkolů
- Fáze 3Odstraňované stránky3 úkoly
- Fáze 4Čtení serverových logů (co dělá Googlebot)3 úkoly
- Fáze 5Alerty chyb1 úkol
- Fáze 6Pravidelné reporty ze serverových logů2 úkoly
- Fáze 3Odstranění obsahu z vyhledávání6 úkolů
Indexace ve velkém
- Fáze 6Indexace programmatic stránek ve velkém12 úkolů
Spolupráce
Spolupráce SEO a PPC
- Fáze 3Synergie SEO a PPC3 úkoly
- Fáze 4Vstupní stránka reklamy a Skóre kvality1 úkol
Nástroje
- Fáze 2Bezplatné nástroje vyhledávačů a měření8 úkolů
- Fáze 3Externí SEO nástroje a crawlery8 úkolů
- Fáze 4Analýza odkazů a průběžný monitoring3 úkoly
- Fáze 5Nástroje na chování uživatelů a logy3 úkoly
- Fáze 6Interní nástroje1 úkol
Tým
- Fáze 2SEO vedle jiné práce (bez specialisty)1 úkol
- Fáze 3Ad hoc SEO konzultace3 úkoly
- Fáze 4SEO konzultant1 úkol
- Fáze 5Inhouse SEO4 úkoly
- Fáze 3Řízení SEO dodavatele6 úkolů
SEO jako program
- Fáze 3Kdo co dělá - odpovědnosti7 úkolů
- Fáze 4Backlog, priority a technický dluh7 úkolů
- Fáze 5Měření zdraví SEO programu6 úkolů
- Fáze 6SEO jako vstup do produktových rozhodnutí4 úkoly
Zapojení vývojářů a obsahového týmu
- Fáze 4SEO úkol pro vývojáře8 úkolů
- Fáze 4CMS zábrany proti chybám8 úkolů
- Fáze 5Playbooky, školení a SEO champions7 úkolů
Zpětné odkazy
Kvalita odkazů
- Fáze 2Revize odkazů4 úkoly
- Fáze 3Disavow1 úkol
- Fáze 4Konkurenční analýza1 úkol
- Fáze 3Metriky odkazového profilu - TF a CF9 úkolů
- Fáze 4Hodnocení jednotlivého odkazu12 úkolů
- Fáze 4Anchor texty zpětných odkazů - rozložení7 úkolů
- Fáze 4Disavow - kdy ano a kdy skoro nikdy7 úkolů
- Fáze 5Link velocity a přirozené vzorce5 úkolů
- Fáze 5Odkazový rozdíl vůči konkurenci (link intersect)6 úkolů
Obsahový linkbaiting
- Fáze 2Návodné články1 úkol
- Fáze 3Infografiky, žebříčky, ebooky3 úkoly
- Fáze 4Kurzy, soutěže, affiliate5 úkolů
- Fáze 5Provokativní obsah1 úkol
- Fáze 6Studie a rozhovory5 úkolů
- Fáze 6Digital PR se záměrem získat odkazy7 úkolů
Tvorba odkazů
- Fáze 1První odkazy9 úkolů
- Fáze 2PR články a sociální sítě8 úkolů
- Fáze 3Partneři, zákazníci a místní weby13 úkolů
- Fáze 4Agregátory4 úkoly
- Fáze 5Partnerství a influenceři6 úkolů
- Fáze 3Recenze od zákazníků2 úkoly
- Fáze 3Outreach - proces oslovení10 úkolů
- Fáze 5Kam mířit získané odkazy6 úkolů
Vyhodnocování
KPI
- Fáze 2KPI návštěvnosti z vyhledávačů2 úkoly
- Fáze 3Obchodní KPI3 úkoly
- Fáze 4KPI posunu pozic a viditelnosti2 úkoly
- Fáze 5Podíl na trhu4 úkoly
Kvalita návštěvnosti
- Fáze 2Konverze a cíle webu2 úkoly
- Fáze 3Konverze a chování z organického vyhledávání10 úkolů
- Fáze 4Asistované konverze1 úkol
- Fáze 5Atribuce4 úkoly
- Fáze 6Celý nákupní proces1 úkol
Velikost indexovaného webu
- Fáze 2Kontrola velikosti webu3 úkoly
- Fáze 3Vstupní stránky a duplicity1 úkol
- Fáze 5Kontrola zaindexovaných stránek2 úkoly
Search Console
- Fáze 2Search Console2 úkoly
- Fáze 3Search Console pro všechny weby2 úkoly
- Fáze 4Pravidelná kontrola5 úkolů
- Fáze 4Segmentace dotazů v Search Console7 úkolů
- Fáze 6Search Console nad limity rozhraní - API a hromadný export5 úkolů
Výsledky vyhledávání
- Fáze 1Kontrola pozic v Google Search Console1 úkol
- Fáze 2Automatické měření pozic1 úkol
- Fáze 3Dopadové stránky2 úkoly
- Fáze 4Měření pozic podle zařízení a sekcí3 úkoly
- Fáze 5Detailní měření výsledků1 úkol
Návštěvnost
- Fáze 1Návštěvnost webu1 úkol
- Fáze 2Brandová návštěvnost1 úkol
- Fáze 3Zařízení a typ vyhledávání2 úkoly
- Fáze 5Návštěvnost konkurence1 úkol
Reporting
- Fáze 2Marketingový deník4 úkoly
- Fáze 3Kostra měsíčního reportu pro klienta8 úkolů
- Fáze 5Reporting pro vedení8 úkolů
Diagnostika poklesu
- Fáze 3Je pokles vůbec reálný?5 úkolů
- Fáze 4Pět rodin příčin poklesu7 úkolů
- Fáze 5Google updaty a zotavení8 úkolů
Forecasting a experimenty
- Fáze 5Kvantifikace příležitostí a forecast8 úkolů
- Fáze 6SEO experimenty na šablonách9 úkolů
Nasazení a průběžný monitoring
Testování
- Fáze 1Průběžné testování SEO2 úkoly
- Fáze 3Testy v nástrojích6 úkolů
- Fáze 4Schválení SEO před nasazením10 úkolů
- Fáze 5Automatické SEO kontroly v CI a na testovacím prostředí8 úkolů
Accesslogy
- Fáze 2Analýza accesslogů2 úkoly
Monitoring a alerting
- Fáze 4Vrstvy průběžného monitoringu10 úkolů
- Fáze 5Prahy alertů a jejich kalibrace11 úkolů
- Fáze 5Incident a postmortem8 úkolů
AI Search optimalizace (AIO/GEO)
Přístupnost pro AI boty
- Fáze 1AI crawleři a robots.txt18 úkolů
- Fáze 1llms.txt soubor4 úkoly
- Fáze 2Server-side rendering pro AI9 úkolů
- Fáze 3Průzkum AI audience a platforem7 úkolů
Chunk optimalizace
- Fáze 2Psaní pro AI chunky14 úkolů
- Fáze 3Struktura stránky pro AI12 úkolů
- Fáze 4Šablony AIO stránek6 úkolů
Citovatelnost a syntéza
- Fáze 3Optimalizace pro syntézu odpovědí8 úkolů
- Fáze 4Citovatelnost obsahu9 úkolů
- Fáze 5Tematická šíře a hloubka pro AI6 úkolů
- Fáze 3Autoritativnost značky pro AI15 úkolů
- Fáze 4Co reálně rozhoduje o citaci8 úkolů
- Fáze 4Údržba citovaných stránek6 úkolů
- Fáze 5PR → Content integrace a datové studie5 úkolů
AI monitoring a personalizace
- Fáze 4Monitoring viditelnosti v AI20 úkolů
- Fáze 5Personalizačně odolný obsah5 úkolů
- Fáze 5Multimodální optimalizace pro AI7 úkolů
- Fáze 6UX signály pro AI vyhledávání3 úkoly
Agentic readiness pro větší weby
- Fáze 5Sémantické HTML a přístupnost pro AI agenty7 úkolů
- Fáze 5Strukturovaná data (Schema) pro AI7 úkolů
Strategie a rozhodování o AIO
- Fáze 2Kdy do AI vyhledávání investovat6 úkolů
- Fáze 2Co pro AI není potřeba dělat7 úkolů
Retrieval a grounding
- Fáze 3Chování AI platforem se liší7 úkolů
- Fáze 4Jak AI sahá po zdrojích (grounding)8 úkolů
- Fáze 5Query fan-out: extrakce a content gap11 úkolů
Měření AI viditelnosti
- Fáze 3Nativní AI reporty vyhledávačů10 úkolů
- Fáze 4Presence: KPI přítomnosti v AI odpovědích13 úkolů
- Fáze 5Readiness: 10 charakteristik připravenosti12 úkolů
- Fáze 5Business impact: 4 hladiny spolehlivosti11 úkolů
Etická hranice AIO
- Fáze 4Grounding vs. shaping vs. poisoning8 úkolů
V komunitě
SEO postupy v komunitě
Postup si vedeš pro každý web zvlášť - svůj i klientský - a u každého vidíš, kolik máš hotovo. Co je pro daný web zbytečné, označíš jako nerelevantní a přestane se počítat.